人口生育高峰将至，婴儿用品5000亿市场“大有钱图”

随着改革开放初期出生的第一代独生子女跨入结婚生儿育女阶段，我国开始进入一个“新一代”的人口生育高峰期。由于生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的第一代独生子女，这意味着一个全新的、高达5000亿元的婴幼儿用品市场将形成。

有关专家指出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点，国内企业投资还处于起步阶段的婴幼儿产品产业正逢其时。根据2003年国家统计局公布的统计公报，2002年全国出生人口为1647万人。有关专家预测，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期，在2016年以前，人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平，将出现一个庞大的需求群体。

中国社会科学院一位社会学家分析指出，与前几个高峰期不同的是，这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，在经济社会不断开放的环境中成长，他们的思维方式、受教育的程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大，这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一个舍得花钱；二是花钱趋向越来越重视婴幼儿的素质教育，从而带来一个全新的婴幼儿用品市场。这个全新的婴幼儿用品市场潜力到底有多大？有研究显示，按照目前新生儿的出生数量进行累积计算，0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿。

以平均每个孩子花销5000元进行概算，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。统计显示，中国每年出生的城市新生儿为350万，一年消费总额大致为300亿元。这是一个巨大的消费市场。

有关专家指出，从市场细分角度看，婴幼儿用品市场可分为养育市场和教育市场。其中婴幼儿食品是养育市场中份额较大的一块，又以断奶期食品为主。据推测，全国市场容量最近60万吨，而且还在逐渐递增。以奶粉市场为例，虽然婴幼儿奶粉消费量明显大于其他人群。

一份调查显示，婴幼儿中每月喝1袋的有5.9 ；每月喝2袋到4袋的比率为29.4 ；每月喝3袋到5袋比率为17.6 。专家预计，奶粉产品及所有断奶期食品是未来婴幼食品争夺的主战场。记者在福州采访了一位孩子刚满一周岁的王女士。养育孩子从生下来到满一周岁要花多少钱？

王女士向记者算一笔帐，孩子刚出生，每月的奶粉需两罐，4个月后基本需要4罐，按每罐150元计，一年便花费六七千元；尿片也是一项重要开支，按每天两块尿片计，一年需花1000多元，孩子的奶瓶需要6个左右，按每个40元计，再加上奶嘴花费，也花了约500元；此外，加上小勺小碗、图书画片、衣服、玩具等，一年共花费超万元。

科研成果表明，0至3岁是人一生中大脑发育的关键时期，0至3岁的早期教育在全世界快速发展，近几年我国婴幼教育产业市场需求也逐渐形成。据调查，北京市婴幼儿月消费额中，有30 （较低数字为150元）用于教育消费。以此为参照，全国的市场容量每年有20亿元左右。去年底对年轻父母进行的一项调查显示，知道早教的占71 ，其中表示会参加早教的占82 。厦门贝贝乐俱乐部的一份市场调查则更具体：被访者中愿意花钱接受早期培训的占17 ，其中，愿意花200元以下的占36 ，201至400元的占30 ，401至600元的占11 ，601至800元的占3 ，801至1000元的占3 ，1000元以上的占1 。

记者采访了解到，我国国内婴幼用品产业才刚起步，上百家公司整个行业缺少领头企业。婴幼儿服务机构方面几乎是一片空白，人才缺乏。在各个细分市场的整合方面，也只有部分公司刚起步，品牌的延伸和子品牌的创立都在准备和尝试过程中。近几年进入中国婴幼儿产品市场国外公司，事实上仍延用国外配方，没能针对中国宝宝的生理和成长特点研制婴幼食品，并没有形成强势品牌。

专家指出，根据新生育高峰的特点，我国婴幼用品的发展趋势将主要体现在两方面：一是产品的深度开发；二是产业整合。对于有着成熟市场经验 国外公司而言，应该加强研制符合中国宝宝的生理和成长特点的食品配方，并注重个性化，如，为南北地域差异而特制的产品等；孩子的综合成长将是新一代父母们重点考虑的问题，各个产业的相互支持和补充对于一个婴幼用品帝国的构建非常关键，实力雄厚的企业应考虑产业群的投资。同时专家也提醒示：能否建立有效的、与传统观念相融合的服务观念和体系是品牌成功的关键。