孕婴用品皇家贝贝占领市场 婴幼儿用品贵族消费成负担

近两年，哈市进入结婚和生育高峰期，孕婴用品市场出现了前所未有的火暴局面。记者在哈市一些商场、超市走访时看到，婴幼儿用品的品牌多达几十个，大部分都是进口品牌。而婴幼儿服装鞋帽的价格大都高得离谱，一套婴儿服装很少有低于百元的，一个小小的奶瓶较低的几十元，一个益智玩具也要百元以上。

婴儿消费每月千余元

“奶粉、奶瓶、玩具、服装鞋帽等婴儿用品消费每个月至少要1000元。”孩子刚刚一周岁的张女士告诉记者，她每个月在孩子身上的花费高达1500元左右。除了生活用品，还要参加一些亲子园定期的早教活动，从孩子6个月起，她每周都要带孩子到早教中心进行亲子训练，锻炼孩子的早期智力开发。在早教投资上，每个月也需要几百元。现在的孩子都喝进口奶粉，在奶粉上每个月的消费也在四五百元。

记者在哈市一些超市的乳品专柜走访时看到，婴儿奶粉大都被进口品牌占据，多美滋、美赞臣等品牌奶粉在促销时赠送的各种益智玩具也很吸引人的眼球。据促销员介绍，目前进口品牌奶粉在婴儿奶粉市场占有八成以上的份额。很多家长都是一次购买一箱，一次性消费在千元左右，而一箱奶粉一般够婴儿食用两个月左右。

品牌抬高婴儿用品价格

随着生活水平的提高，新生代的家长在给孩子购置婴儿用品时特别注重品牌和质地，这也催生了婴儿用品市场品牌化的走向，而且出现了以进口品牌为主的格局。

记者在哈市几家大商场走访时看到，在琳琅满目的婴幼儿服装中，二十几个品牌几乎都是进口或合资品牌，而且价位大都在百元以上。记者随机采访了几位给孩子选购童装的年轻家长，他们都表示，孩子的皮肤很嫩，所以买服装产品时特别注重品牌，便宜的童装往往甲醛含量超标，刺激皮肤，虽然价格要比普通童装要贵一倍以上，他们也认为花得值。

多因素造成婴儿用品贵族化

品牌婴皇家贝贝儿服装贵过成人服装已经是司空见惯的事了，有人质疑婴儿用品卖高价存在暴利，果真如此吗？哈市某品牌婴儿用品代理商向记者透露了品牌婴儿用品售价高的原因。

据介绍，目前哈市婴儿服装鞋帽市场两极分化现象严重，婴儿服装和成人服装一样，有了品牌可以加价10倍以上。品牌厂商无论从生产设备、质量控制还是市场推广、品牌打造、产品开发等方面，其投入的成本都要比非品牌厂商高很多。正所谓一分钱一分货，品牌商品经过层层加价，最终销售商的利润也不过20％左右。

除了品牌因素以外，婴幼儿用品在用料、质量和制作工艺等方面的要求更严格，也是导致其售价较高的一个原因。童装在制作工艺和辅料的用料等方面不仅不比成人服装要少，有时候制作起来反而会更复杂，比如贴花、上蕾丝等。在质量检测方面也更严格。而这些都是成本。童装对环保性、甲醛含量以及诸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求，因此进行面料辅料专门采购的成本也被提高。